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　　记者 王 辉

　　从“苏超”成为撬动百亿级消费的杠杆，，到冰雪产业十年规模增长超三倍，，，，再到匹克球巡回赛构建全国赛事生态，，近年来，，，中国体育赛事以多元形态深度融入城市肌理、、、、联动上下游产业，，，实现从流量集聚到价值释放的全面跃升。。。与此同时，，体育消费加速从单一“票根经济”向全链条融合消费转型，，赛事IP成为连接城市发展、、产业升级与大众需求的核心纽带，，，持续推动中国体育产业迈入结构性红利期。。。

　　赛事赋能 消费市场活力迸发

　　如今，，，以“苏超”“湘超”“浙BA”为代表的大众体育赛事，，，正成为激活消费市场的鲜活样本。。。数据显示，，“苏超”累计吸引现场观众237万余人，，，，场均观赛人数约2.8万人，，前六轮便带动旅游、、、出行、、、、餐饮、、住宿、、、零售五大场景实现服务营收379.6亿元，，，更创下“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。。这类赛事凭借扎根本土文化、、低票价惠民利民、、全民参与互动的鲜明特点，，在观众与赛事间构建起深厚的情感连接与地域认同，，形成了“情感共鸣―流量集聚―消费转化”的赛事运营范式
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　　冰雪赛事则走出另一条差异化路径。。。如果说本土足球和篮球赛事的核心是情感驱动，，那么冰雪赛事的关键在于场景营造与产业链延伸。。。。2024年至2025年雪季
，，，，全国冰雪旅游人次达5.2亿、、、、旅游收入超6300亿元，，，同比分别增长18%、、、19.9%。。。。冰雪赛事以特色IP为核心，，，通过打造沉浸式冰雪体验场景，，，，形成“赛事落地―人流集聚―消费爆发”的良性闭环：：赛事期间，，，直接拉动住宿、、、餐饮、、、、交通等即时消费；赛事周期外，，，持续推动冰雪培训、、装备制造、、、场地运营等全产业链协同发展，，让冰雪消费从“一季热”走向“四季火”，，从“季节限定”走向常态化运营，，，持续释放消费潜力。。。

　　生态构建 产业升级步履坚实

　　十年深耕，，，中国冰雪产业实现跨越式发展，，产业规模从2015年的2700亿元增长至2025年的1万亿元。。这一跨越的背后，，，冰雪赛事既是催化剂，，，更是连接器——以北京冬奥会、、、、哈尔滨亚冬会、、、十四冬为代表的一系列国际国内高水平赛事，，，，不仅直接带动专业场馆、、、、雪道设施、、、、交通配套等基础设施的全面升级，，，，更通过全媒体赛事传播，，将冰雪文化、、、冰雪旅游
、、冰雪装备消费深度融入大众生活，，，显著降低了冰雪运动的认知门槛与参与成本，，，推动冰雪运动从“小众竞技”走向“全民参与”。。。。

　　与此同时，，以匹克球为代表的新兴运动赛事，，，凭借轻量化、、、易参与的特点快速出圈，，，，展现出强大的生态构建能力与消费牵引作用。。。中国匹克球巡回赛以运动生态构建为核心，，打造了覆盖全国的多层次赛事体系
，，，2025年度举办各级赛事超300场、、、、覆盖20个省份
，，总决赛吸引千余名选手同台竞技。。其创新之处在于构建了“文体旅商”深度融合的产业生态
：：东营站直接带动当地规划建设匹克球拍生产线
，，，，推动体育制造业落地生根；桂林总决赛期间，，有效拉动当地旅游、、餐饮、、、住宿及周边商圈消费，，综合经济效益超过3200万元。。截至2025年，，中国匹克球巡回赛已累计举办赛事近900场、、参与人次近10万，，成功形成“赛事推广普及―产业链条落地―消费市场激活―反哺运动发展”的良性循环，，，为新兴运动的产业化发展提供了可复制的“中国样本”。。。

　　城赛共生 价值释放多维延伸

　　如今，，，优质体育赛事已成为城市发展的重要抓手与特色名片，，，赛事与城市的共生共荣、、、、双向赋能，，正从经济、、文化、、、社会等多维度释放综合价值。。

　　盈方体育、、大众体育中国区副总裁刘岳认为，，，公共治理与社会价值的承载、、、、大众对赛事的参与感与关联性诉求
、、、集体情绪与身份认同的释放，，，是中国赛事深深扎根城市的三重核心驱动力。。山东体育学院副教授
、、、体银智库创始人安福秀表示，，，当前体育消费正从单一的“票根经济”向全链条、、、沉浸式、、、、融合性的大消费格局跃升，，“赛事+文旅”成为撬动消费的重要入口，，，，而体育产业的价值重心，，也正从传统的“制造产品”加速向“创造体验”“运营IP”迁移。。。。非凡领越体育事业部总经理、、中国匹克球巡回赛秘书长宋鸿飞认为，，，，体育赛事的发展不必盲目追逐单点爆发，，，，唯有构建自我生长、、、、与城市共生、、与产业共鸣的生态系统，，，培育产业发展的肥沃土壤，，，，才能实现赛事、、、、城市、、产业的多方共赢，，让体育产业成为推动经济社会发展的持久动力。。。